「Thanks to the Underground, we are all Londoners now」(ロンドン地下鉄よ、ありがとう、我々はみなロンドンっ子だ)London地下鉄のロゴマーク「Roundel」は、ロンドンで生活する者にとってなくてはならない存在であり、また世界中でも認知されているUKのシンボルマークである。その地下鉄が150周年を迎えた2014年、1st オフィシャルコレクション「Roundel by London Underground」を発表。世界中の若者が一目置く ストリート発ユースカルチャーのメッカ、ロンドンで生活していることを誇りに思わせるシンボルマークをレーベルの象徴として、クリエイティブディレクターには、Carhartt、Nike Sportswear、Stussyなどのストリートブランドを中心に扱うグローバルディストリビューター「Slam Jam」と、ロンドンのジュエリーブランドBUNNEYのデザイナーであり、また様々なブランドでデザイナーやコンサルタントとして活躍する「Andrew Bunney」を迎え、「Roundel」をレーベルの象徴として、ロンドンストリートカルチャーのソースを加味したコレクションを毎シーズン展開していく。