고도 산업 사회에 있어서 물질 문명의 발달은 편리함의 혜택을 가져다주는 반면, 일상 생활에 있어 신체 활동 감소로 인한 체력 감퇴를 초래하고 각종 성인병, 스트레스로 인한 정신 질환, 고립화 등 예기치 못했던 변화를 만들어 내고 있다. 이러한 현대 사회의 많은 문제점들을 해결하고 있는 스포츠는 현대인들의 늘어나고 있는 여가 시간을 자기 개발의 기회로 삼아 질적인 만족감을 높여 주고, 정서적인 여유를 찾게 해 주는 등 사회적으로 중요한 역할을 하고 있다.
이제 스포츠는 사회의 중추적이고 보편적인 현상이며 풍요의 시대에 스포츠 이념 또한 한 차원 높은 양질의 문화적인 생활을 표방하면서 스포츠 산업도 새로운 발상으로 전환되고 있다.
모든 산업의 발전과 성공은 사회적 분위기를 재빨리 파악하고 미래를 어느 정도 예측할 수 있는 데서 가능하다고 본다. 본 연구는 박세리 열풍 이후 더욱 가속화 된 골프 붐의 영향으로 점점 성장 가도를 달리고 있는 골프 용품 산업에서 여성용 골프 백을 연구 주제로 하여 그 가치를 짙어보고, 감성의 시대로 접어든 현실에서 여성용 제품의 시장성과 이에 대한 스포츠 용품 개발의 대안을 제시하고자 한다.
연구자는 감성 이론을 바탕으로 소비자들의 달라진 소비 패턴과 21세기 여성의 감성을 활용한 신마케팅 전략으로 소비자 욕구에 부응하는 스포츠 용품, 특히 유행 경향의 패션성이 가미된 여성용 골프 백을 디자인하는데 목적을 두고 본 연구를 다음과 같은 과정으로 전개하였다.
연구 과제로 스포츠의 전반적인 개념 그리고 여성과 스포츠에 대한 고찰을 해보고 여성용 제품의 시장성과 국내 골프 현황을 알아보았다.
마케팅의 관점에서 21세기부터 등장하기 시작하여 신 판매 전략으로 응용되고 있는 감성 이론을 살펴보고, 감성 디자인의 중요성과 필요성을 조사하였다.
제품 디자인에 있어서 피상적이며 관념적인 디자인 제시에서 벗어나 실질적인 기업의 이윤을 꾀하고, 미래에 발전 가능성 있는 제품이 되기 위하여 문헌조사 및 현실적인 시장 조사 등의 종합적 방법을 통해 골프 백 디자인을 하였다.
골프 백 디자인에 있어서 조형적 특성으로서 역동성과 생명력의 움직임을 표현하기 위하여 디자인의 기본 원리인 리듬의 구성 요소-반복, 점이, 방사, 연속, 교대 등-의 특성을 고찰하고, 실내 건축에서 나타나는 다양한 선들의 방향성, 속도감, 율동 등 운동감의 이미지를 작품에 반영하여 좀 더 현대적인 변화를 통한 새로운 형태의 디자인을 도출시켜 흥미를 유도하였다. 실내 건축에서 보여지는 기하학적이며 역동적인 선들의 융화는 앞으로의 무한한 발전과 새천년을 맞이하는 성공적 미래의 표상을 상징한다. 또한 여성의 감성에 호소하는 색채를 사용함으로써 소비자의 만족도를 높이고 독특한 신소재의 사용으로 그 효과를 배가할 수 있도록 차별성 있는 골프 백 디자인을 하였다.
위의 원리를 바탕으로 급변하는 시대 변화 속에서, 경쟁력 있고 자생력 있는 골프 백 디자인의 가능성을 타진해 보았으며, 좀 더 실험적이고 미래 감각적인 디자인은 컴퓨터 작업을 통해서 여러 타입으로 다양하게 시도해 보았다.
본 연구를 통하여 미래 사회에 더욱 치열해지는 디자인 경쟁 속에서 독자적인 위치를 구축하기 위하여 디자이너로서 몇 가지 중요한 사항을 재인식하게 되었다.
대량 생산을 위한 골프 백 디자인에 있어 용도와 기능에 적응하는 합리성과 생산 방식이나 기술에 대한 적합성을 충분히 검토해야 하는 것과 제품 계획에 있어서도 시장성이나 제품 가치 등을 고려하여 적절한 계획을 세워야 한다는 것이다.
그리고 종합적이고 합리직인 디자인 개념과 이에 합당한 사고로 디자이너는 소재의 감성, 기능성. 색채. 패턴 등의 문제점을 개선한 다양한 디자인을 개발하여 고도의 감성과 기능성을 갖춘 골프 백을 제공함으로써, 높아진 소비자의 만족감과 사용의 편리성으로 흡족하고 즐거운 스포츠 생활이 되도록 하는 것이다. 또한, 제품의 획일성과 색채나 형태에 대한 고정관념에서 벗어나 골프 백 디자인의 기능성과 미의 끊임없는 제품 개발을 위하여 컴퓨터를 활용한 다각도의 작품 제작 방법은 칼라의 변화와 새로운 패턴 구성에 많은 성과가 기대되며, 기업의 차원에서도 이에 대한 관심과 투자, 다양한 기술의 학습이 요구된다.
이상과 같이 본 연구자는 시대적 흐름에 따른 스포츠와 여성을 중심으로 틈새 시장 공략의 한 부분으로서 여성용 골프 백의 발전 가능성을 검토해 보았다. 더불어 참신한 소재, 기술 개발 등으로 세계화 시대의 디자인 고급화를 위한 보다 창의적이고 독창적인 골프 백 디자인 개발의 가치 기준을 제시 하고자 한다.;The progress of materialism in highly advanced societies has brought convenient benefits. At the same time, however, it has given rise to the decline of health conditions due t o decreased physical activities in daily life, leading to an unexpected social environment which suffers from all kinds of geriatric diseases, mental diseases stemming from stress, isolation, and so on. Sports, which has become a solution to these various problems in modern society, is playing an important role in society by providing modern man with emotional comfort and higher satisfaction in the quality of life through opportunities of self-development with increased time for leisure.
Sports is now a leading universal phenomenon in society, and the sports industry is moving into a new paradigm with the sports ideology aiming for an upgraded cultural life of high quality i n the age of abundance.
The growth and success of every industry depend on how quickly the industry can have a grasp of the atmosphere of the society and how accurately it can predict the future. The golf-related goods industry has been growing ever since the golf boom accelerated by Park Seri taking the golf world by storm. Among those goods, I selected women's golf bags for the topic of this research and will examine its value. The research will also discuss the marketability of women's sports and the sports industry's plans in reality with the advent of t h e age of emotional sensibilities.
Consuming patterns have changed as fashion sense was added to the sports goods based on the theory of emotional sensibilities. This research, which h a s an objective of designing women's golf bag, meets the consumer's need with a new marketing strategy, utilizes those changed patterns and women's emotions in the 21st century, and proceeds as the following.
For the method of research, I chose a way of examining the general ideas of sports, relationship between women and sports and its correlation with women's sports goods, marketability of those goods, and the current domestic golf situation.
From a marketing-based point of view, I studied the theory of emotional sensibilities which had been introduced and is now being used as a new sales strategy in the 21st century. I also examined the importance and the need for emotional designs.
When designing the golf bag, I referred to the relevant literature in order to avoid coming up with a design from a superficial idea, s o as to make that design yield actual profits for the business and t o make it possible to improve the designed product in the future. I also used information from the overall actual market research for the designing of the golf bag.
In order to express the dynamic and vivid features which were set as the characteristics of the shape of the bag, I studied the basic principles of design such as repetition, gradual movement, radiation, sequence, and alternation of constituents. Furthermore, I tried to reflect the image of mobility in the designing of the bag such as the feelings derived from direction, speed and rhythm of various lines expressed in architecture, and drew a new kind of design with more modernized changes and interesting forms. Aggressive and ground-breaking lines of architecture, and organized combination of those lines seem like a symbol of permanent development in the future and a successful future greeting the new millennium. I also tried to enhance the consumers' satisfaction by using the colors which appealed to women's emotions, and differentiated the design of the bag from others by using a unique, new material which would double the appealing power.
Based on the above principles, I tried to see if it would be possible to design a golf bag with competitiveness and surviving power in this rapidly changing era, and tried various types of more experimental and futuristic golf bag designs through the computer.
This research gave me a chance to recognize once more several matters important to designers, which are necessary to establish designers as an independent occupation in their own right in this increasingly competitive society. That is , when designing a golf bag for mass production, designers should fully examine if t h e design conforms reasonably to the bag's usage and function, and fits its production method and technology. They also need to make appropriate plans taking the product's marketability and value into consideration. Furthermore, designers should develop various designs improving t h e impressions, functions, colors, and patterns of materials with a general and reasonable design concept and a proper way of thinking. By doing so, they can provide golf bags which are highly sensitive and functional, and enable the consumers to enjoy the pleasant and satisfying life of sports with more increased satisfaction and convenient uses with the golf bag. In the meantime, various ways to design the bag utilizing the computer, which were used to continuously develop the golf bag in originality and potential in its design, and deviating from the standardized and fixed ideas on the product is expected to show good results in the changes of colors and formation of new patterns. Therefore, interest, investment and learning of various techniques on a company level are needed in those areas.
As discussed above, I examined the possibility of developing women's golf bag as a part of an obtainable extra market, focusing on the study on sports and women in the current trends of our time. I would like to conclude that it would be more than worthwhile to develop more creative and original golf bag designs in order for it to monopolize the design industry of the globalized world, through the development of new materials and techniques.