O trabalho apresentado aborda o sector cultural e artístico em Lisboa e a captação de
públicos por grupos culturais.
A Companhia Teatral do Chiado, grupo residente do Teatro Mário Viegas, surge, como
objecto de estudo, essencialmente pelas características inerentes, como uma estratégia de
marketing com importância relevante e que integra uma vasta rede de agentes. Além disso, de
realçar o facto de ter no seu repertório peças em cena por largos períodos de tempo,
nomeadamente as “Obras Completas de William Shakespeare em 97 minutos”, mais de 12
anos em exibição.
Desta forma, é colocada em prática uma investigação apoiada numa metodologia concreta e
objectivos específicos: descrição do posicionamento e respectiva estratégia de marketing do
grupo cultural em causa; caracterização dos públicos; e perceber, por fim, se esse mesmo
comportamento dos espectadores corresponde à estratégia de marketing inicialmente proposta
pela Companhia. Para isso, é utilizado o inquérito por questionário, analisado com recurso ao
programa estatístico SPSS e a entrevista semi-directiva enquanto técnicas de colecta de dados,
de modo a atingir a informação necessária para explicar o fenómeno em causa.
Pretende-se, portanto, enquadrar a captação de públicos da esfera cultural, na realidade do
século XXI e sob as exigências de um mercado cada vez mais competitivo, em que o
marketing adquire gradualmente um lugar de destaque.This research reflects about the cultural & artistic environment in Lisbon
and the strategy followed by cultural agents to attract audiences.
“Companhia Teatral do Chiado”, a group based in the “Mário Viegas” theatre, appears in the
core of the research, essentially due its very own characteristics, namely an increasingly
impactful Marketing strategy and the fact of having had several plays for long periods of time,
as “Obras Completas de William Shakespeare em 97 minutos” on stage for 12 years.
It was developed a research based on a methodology followed to collect specific data about
the subject exposed above. On a first stage, it’s presented a detailed description about the
group, and its marketing strategy; characteristics of the audience; and to realize, finally, if the
same audience’s behavior corresponds to the marketing strategy initially proposed by the
Companhia Teatral do Chiado.
After that, and aiming to analyze the characteristics of the audience are analyzed the results of
semi-directs questionnaires through the statistical program SPSS and interviews done to
regular attendees of the plays, to reach the necessary information to explain the phenomenon
in question.
This research intends to understand the attraction of publica to cultural events in a 21th
century scenario and under the demands of a growing competitive market, in which the
marketing techniques gradually acquire critical relevance.